Как утверждают создатели программы, её цель — психологический анализ образа героя, так называемый «психоанализ имиджа». Ведущие (Татьяна Толстая и Авдотья Смирнова) по ходу беседы с гостем пытаются раскрыть и показать его качества, скрытые черты характера, зачастую неизвестные не только публике, но и самому герою программы. Гостями являются люди из различных областей науки, творчества, социальной сферы, политики, шоу-бизнеса.